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长沙实体书店走出转型路 让读者在休憩中爱上阅读

长沙文明网 2021-08-20

在天心区的乐之书店里,许多读者正在阅读。

长沙天心区乐之书店一隅。  均由受访者供图。

 
 

  解放路上的定王台书市、五一大道上的新华书店……提起长沙的老牌书店,就像是陪伴着几代人成长的老友,是日新月异的长沙城难以磨灭的文化记忆。

  不知从何时起,曾经熟悉的书店越变越小,一些老牌书店也是“盛景”不再。在当前单一售书艰难生存的背景下,长沙书店新兴业态不断涌现。

  近日,记者走访发现,越来越多的书店尝试在原有经营模式上,加入更丰富的周边服务,24小时开放、文化沙龙、咖啡简餐、小剧场……“书店+”的形式越发丰富,蝶变成了城市一道特别的文化风景线。

  贴合市场“书店+”模式正在兴起

  窗内是柔和的灯光,充满设计感的书橱,伴着淡淡的书香气与咖啡香;窗外是葱郁绿树,茵茵绿草,出了书店即是公园。走进乐之书店·天心店,记者对书店的传统印象被打破了。

  作为中南传媒·新华书店旗下第一个独立品牌书店,乐之书店首店于2015年12月28日开业,目前已有开福店、天心店、富兴电影主题店、翡翠湖店4家连锁店。

  两万册图书、3200种文创产品、儿童游乐阅读区、休闲简餐区……不同于传统书店中放得满满当当、摆得规规整整的书架,在这里,有钢琴、长桌、鲜花和载着心意的明信片,有文化沙龙、读书分享会、新书签售等各类活动,“老中青幼”都可以在此找到乐趣。

  “我们从卖书的单一模式到现在‘书+N’的复合型经营模式,将书和生活融为一体。”长沙新华书店门店经理杨方铭介绍,乐之书店融合了“阅读+文创+沙龙+咖啡简餐+教育培训+智能”等多种业态,充分发挥出新华书店国有主渠道的品牌优势。

  而位于长沙IFS国金中心三楼的西西弗书店内,近600平方米的营业面积包括了阅读、咖啡、文创、儿童馆和艺文中心等多个功能分区。坐落于潮宗街历史文化街区的长沙十二时辰书店,则打造出24小时精选付费阅读空间,还融合了观念对谈、精品咖啡、买手文创、艺术策展、创意沙龙、效率自习等12大场景。

  “与其说是书店,不如说是喧嚣城市中的一方心灵净土。”长沙市民朱先生喜欢阅读,平时工作时间相对自由,每周至少要去书店两三次。“一杯咖啡一本书,一坐就是一个下午。”他说。

  顺时而变 让书店“活”起来

  曾几何时,多少长沙人的周末、寒暑假是在书市和书店里度过的。而如今,网络购物似乎成为了常态。在各路线上书店疯狂挤占书籍市场的情况下,线下实体书店的发展不容乐观。

  面对激烈的竞争和严峻的挑战,实体书店如何跑赢网络主战场?越来越多商家选择加紧线上线下融合发展的步伐。

  在这方面,新华书店走在了前面。除了上线运营微商城平台,新华书店还按照“大中小特”战略框架,重点推进“区区有乐之、街街有书吧”书店格局。目前全市共有125家书店,包含乐之书店、国际儿童馆、耕读书院等新兴特色书店。每年举办“乐之时间”“朗读者”等主题活动近300场,切实让读者感受有意义、有意思的书香生活。

  同样,在长沙洋湖天街的十点书店,既有来自线下书店的体验,也有线上读书APP、新媒体渠道的陪伴。记者了解到,十点书店采取线上线下会员一体制。线上,用户可以畅听APP内1000本精品好书,享受电商优惠福利;线下,每月一杯专享咖啡、专属福利课程活动,真正让书店成为一个用户体验美好生活的平台。

  “为读者提供传统书店没有的服务,才是实体书店的生存之道。”在止间书店创始人之一徐先生看来,书店要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,必须做出自己的特色,彰显自我的文化风格。

  阅读,能否成为市民生活的一个部分,彰显着一个城市的品位与格调。让人欣喜的是,我们看到了长沙乃至整个湖南正在逐渐营造最好的阅读氛围,地方政府和各级主管单位都在不遗余力地开展硬件建设,有情怀的企业家也在以各种方式参与其中。

  当下,实体书店正积极适应时代发展态势,肩负传播知识、传承文化的政治责任,并努力为城市快节奏生活中的人留下一席书香之地。而当极具时代活力的年轻人与文化积淀深厚的传统书店相碰撞,擦出不一样的火花,相信书店的未来还有无限可能。

  记者手记

  书香长沙 未来可期

  在电子书尚未普及的时候,纸质书籍陪伴着我们走过学生时代。从黄泥街书市、定王台书市、新华书店,再到梅溪书院、德思勤24小时书店、乐之书店……长沙的书店历经了漫长的变迁史。业内有种说法:1.0版的书店作为零售业分支,单纯卖书;2.0版涉足咖啡、餐饮等多元化经营;3.0版的书店则是城市的公共艺术文化空间。但究其根本,共通之处都是建立读者与书籍之间的桥梁,让社会大众在繁忙的生活中有片刻闲暇放松自我、沉浸书香。知今鉴古,我们对未来长沙书香城市的建设,充满信心!(长沙晚报全媒体记者 范宏欢 实习生 唐玄)

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